Слова не доказывают
«Отмывает жир», «убирает налёт», «удаляет запах» — это обещания. Покупатель читал такие фразы сотни раз и не верит им. Особенно если марка новая и незнакомая.
Доказательство — это картинка. Грязная плита и чистая рядом. Пятно и его отсутствие. Такой кадр снимает сомнение за секунду.
Каким должен быть честный кадр «до и после»
Главное — правдоподобность. Результат должен выглядеть реалистично, а не как нереальная реклама. Покупатель чувствует подделку и теряет доверие.
Мы строим пару кадров на типовой задаче средства: берём реальную ситуацию использования и показываем понятный результат.
Куда ставить «до и после»
Лучшее место — вторая или третья картинка карточки, сразу после главного кадра. Это момент, когда покупатель решает, листать дальше или закрыть.
Формат универсален: подходит для средств для уборки, стирки, мытья посуды, сантехники.